Moda low-cost que imita a la perfección lo mejor del prêt à porter. Es indiscutible afirmar que Inditex es el rey del tablero de ajedrez a escala mundial, pero, ¿y si le pisasen los talones?
Los grandes rivales de grupo Inditex en España pueden considerarse que son H&M, Primark, Mango, United Colors of Benetton, Grupo Cortefiel y El Corte Inglés. A nivel internacional, GAP se une al ranking en segunda posición, con 3082 tiendas por el mundo. Por otra parte, es Mango quien ocupa este puesto a nivel nacional, y poco a poco amplía sus horizontes así como tiendas y colecciones (la reciente Mango H.E, y en proceso de lanzar las nuevas líneas de ropa infantil, deportiva y lencería ).
Si echamos un vistazo a ambas marcas, puede parecer que Mango e Inditex se parecen. Sin embargo, sus estrategias empresariales son totalmente diferentes si las examinamos por separado.
Si echamos un vistazo a ambas marcas, puede parecer que Mango e Inditex se parecen. Sin embargo, sus estrategias empresariales son totalmente diferentes si las examinamos por separado.
Jesús María Montes-Fernández, director del programa Solo Moda de TVE, que se emite todos los Sábados y Domingos, nos comentaba el pasado Jueves en una clase acerca de la moda en TV cómo las cifras entre ambas empresas son muy dispares. Si cogemos por ejemplo a Zara, podemos comprobar cómo la pionera de Inditex cuenta con 5.500 tiendas en 56 países. Por otra parte, Mango, es decir la franquicia en su totalidad, posee 2.500 en nada menos que 111 países. ¿Quién posee, entonces, mayor poder adquisitivo? Haced números.
Tanto
Mango como Inditex siguen así una estrategia de expansión a nivel internacional, aunque Mango prefiere ser el primero en la entrada de
nuevos mercados haciendo uso de sus franquicias. Inditex, sin embargo, no salta a otros
mercados hasta que no se consolida, obteniendo como resultado la propiedad de la mayoría de
sus tiendas.
Inditex puede presumir de tener una ventaja competitiva muy poderosa frente a su competencia. Mango sin embargo, se caracteriza por una estrategia empresarial que funciona por fraquicias, y que puede considerarse el grupo textil más internacional de nuestro país.
Ambos tienen un modelo de negocio similar: moda low-cost que distribuye varias colecciones al año a un precio asequible para el consumidor y un diseño próximo a sus necesidades. Así mismo podemos referirnos a ellas como moda rápida, ya que son efímeras. Prueba de ellos es la rapidez con que la ropa de los escaparates desaparece a los dos días de haber sido expuesta, o la dificultad de encontrar una determinada prenda que nos había gustado hacía unas pocas semanas y que a pesar de recorrernos ahora las tiendas de media provincia no hemos vuelto a encontrar. Carpe Diem.
Grandes marcas que han llegado muy lejos gracias a sus estilismos y precios al alcance de todos. ¿Cómo han conseguido llegar a lo más alto? Mango siempre ha optado por la amplia comunicación publicitaria sacando campañas periódicamente en revistas y televisión. La embajadora más reconocida de la marca ha sido Kate Moss, de la cual ha recogido el testigo Miranda Kerr.
Al contrario que Mango, Inditex ha optado por no aprovechar las ventajas de la publicidad mediática, que por desgracia, es muy costosa, ahorrándose los costes que por otra parte, no necesita. Inditex en este aspecto sería comparable al éxito que la marca irlandesa Primark cosecha, y que por su parte tampoco ha ofrecido publicidad de ningún tipo. Ni falta que les hace.
Ya sólo nos queda nuestra opinión como consumidores. Nuestros gustos, actitudes y comodidad que queremos que nuestra ropa transmita. Ya me contaréis cuál es vuestra opción :)
Grandes marcas que han llegado muy lejos gracias a sus estilismos y precios al alcance de todos. ¿Cómo han conseguido llegar a lo más alto? Mango siempre ha optado por la amplia comunicación publicitaria sacando campañas periódicamente en revistas y televisión. La embajadora más reconocida de la marca ha sido Kate Moss, de la cual ha recogido el testigo Miranda Kerr.
Al contrario que Mango, Inditex ha optado por no aprovechar las ventajas de la publicidad mediática, que por desgracia, es muy costosa, ahorrándose los costes que por otra parte, no necesita. Inditex en este aspecto sería comparable al éxito que la marca irlandesa Primark cosecha, y que por su parte tampoco ha ofrecido publicidad de ningún tipo. Ni falta que les hace.
Ya sólo nos queda nuestra opinión como consumidores. Nuestros gustos, actitudes y comodidad que queremos que nuestra ropa transmita. Ya me contaréis cuál es vuestra opción :)
----Girl´sRedHeels----
